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據(jù)媒體報(bào)道：從2012年1月1日起，央視招標(biāo)時(shí)段的白酒廣告中將選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)，這12家企業(yè)可以在招標(biāo)時(shí)段播出商業(yè)廣告，而這12家企業(yè)之外的白酒企業(yè)在招標(biāo)時(shí)段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現(xiàn)“酒瓶”、“酒杯”等元素。
央視有關(guān)人員對(duì)此解釋是：限制白酒廣告是相關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)意見(jiàn)。
央視終于在15年之后的今天，對(duì)“12”這一數(shù)據(jù)有了明確的解釋�！毒祁�(lèi)廣告管理辦法》早在1996年1月1日就已開(kāi)始實(shí)施，而且對(duì)大眾傳媒媒介發(fā)布酒類(lèi)廣告做了詳細(xì)的規(guī)定，其中第九條關(guān)于大眾傳媒媒介發(fā)布酒類(lèi)廣告的規(guī)定中指出，電視每套節(jié)目每日發(fā)布
的酒類(lèi)廣告，在特殊時(shí)段（19：00—21：00）不超過(guò)2條，普通時(shí)段每日不超過(guò)10條，全天合計(jì)12條。10多年來(lái)，從各種媒體上的酒類(lèi)廣告發(fā)布情況看，違反這些規(guī)定發(fā)布酒類(lèi)廣告的又何止央視一家？各類(lèi)電視、廣播、報(bào)紙、期刊違反《酒類(lèi)廣告管理辦法》有關(guān)限播規(guī)定的，已是司空見(jiàn)慣。 我們應(yīng)該承認(rèn)，央視此次對(duì)自身酒類(lèi)廣告播出數(shù)量按照有關(guān)規(guī)定做出限制是值得稱(chēng)道的。但是，除了央視以外其它的大眾媒介該做如何反應(yīng)呢？在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體迅猛發(fā)展的形勢(shì)下，1996年出臺(tái)的《酒類(lèi)廣告管理辦法》還能適應(yīng)新的管理要求么？
各種傳統(tǒng)大眾媒介違規(guī)發(fā)布酒類(lèi)廣告還沒(méi)有得到有效治理，新興媒體的酒類(lèi)廣告早已蜂擁而上，戶(hù)外、車(chē)體、路牌、網(wǎng)絡(luò)等媒介的酒類(lèi)廣告隨處可見(jiàn)，而且大有愈演愈烈之勢(shì)�！毒祁�(lèi)廣告管理辦法》第一條指出：為了加強(qiáng)對(duì)酒類(lèi)廣告的管理，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)良好風(fēng)尚，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《廣告管理?xiàng)l例》及《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》，制定本辦法。其中“保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)良好風(fēng)尚”，應(yīng)該是制定這一辦法的目的。
然而，這種初衷在各種媒介的熟視無(wú)睹和有關(guān)執(zhí)法部門(mén)的不作為的雙重作用下，顯得非常蒼白。
2006年，世界衛(wèi)生組織向中國(guó)政府發(fā)出關(guān)于《西太平洋地區(qū)減少酒精危害計(jì)劃》的報(bào)告，報(bào)告將中國(guó)列為世界酒精“重災(zāi)區(qū)”，由酒精引起的死亡率和各種疾病的發(fā)病率均高于吸煙。報(bào)告同時(shí)指出，個(gè)人、社會(huì)對(duì)酒精傷害者的救治成本，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于釀酒行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)給國(guó)家?guī)?lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
2008年由中國(guó)保健協(xié)會(huì)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)等多家單位聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)民眾健康飲酒狀況調(diào)查報(bào)告》，調(diào)查結(jié)果顯示，目前，我國(guó)男女飲酒比率分別高達(dá)84.1%和29.3%，讓人堪憂(yōu)的是，飲酒人群中65%是不健康飲酒。其中，不健康飲酒的主要問(wèn)題是飲酒過(guò)量。由于飲酒引發(fā)的各種社會(huì)問(wèn)題和對(duì)人們健康的影響已不用再過(guò)多贅述。為此，減少酒精危害和理性飲酒呼聲漸濃，世界衛(wèi)生組織建議，最有效的方法是提高酒稅和限制酒類(lèi)廣告�！�
目前，世界上很多國(guó)家對(duì)酒類(lèi)廣告都做了極為嚴(yán)格的限制。在法國(guó)，《埃萬(wàn)法》規(guī)定，酒類(lèi)廣告不能上電影、電視和電臺(tái)，因?yàn)檫@類(lèi)媒體覆蓋面廣；酒精類(lèi)飲品廣告的載體只有平面媒體、街頭張貼或手工散發(fā)；所有酒類(lèi)廣告必須以醒目字體標(biāo)明“過(guò)量飲酒有害健康”；不允許請(qǐng)知名人物為酒類(lèi)產(chǎn)品做宣傳或代言。在立陶宛，《控制酒精類(lèi)飲料法》修正案規(guī)定，每天6時(shí)至23時(shí)禁止播出任何酒類(lèi)電視廣告。
2010年，中國(guó)規(guī)模以上酒類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)值為4700億元，而2007年美國(guó)酒類(lèi)行業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到了3800多億美元，可見(jiàn)，美國(guó)的酒類(lèi)行業(yè)比中國(guó)要大得多。不過(guò)，根據(jù)尼爾森調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)廣告投放額的排名中根本找不到酒類(lèi)廣告的影子。因?yàn)樵诿绹?guó)，酒類(lèi)廣告的發(fā)布受到了嚴(yán)格的限制。
我國(guó)是世界上重要的酒類(lèi)消費(fèi)大國(guó)，酒類(lèi)消費(fèi)群體數(shù)量更是排名世界第一，但目前對(duì)酒類(lèi)廣告的限制還處于有章不循、章法不健全的狀態(tài)，瘋狂的酒類(lèi)廣告炒作催生白酒在中國(guó)的畸形消費(fèi)，富裕階層炫耀性消費(fèi)，價(jià)格越高，越有人喝，喝得起茅臺(tái)、五浪液，更成了一種身份象征。
限制酒類(lèi)廣告已經(jīng)刻不容緩，除了各種媒介自身加強(qiáng)自律，嚴(yán)格遵守有關(guān)法規(guī)以外，工商行政管理部門(mén)更應(yīng)及時(shí)根據(jù)酒類(lèi)行業(yè)、媒介行業(yè)的發(fā)展變化，對(duì)實(shí)施10余年的《酒類(lèi)廣告管理辦法》進(jìn)行內(nèi)容修改，并加大監(jiān)管力度，酒類(lèi)廣告泛濫的現(xiàn)象才能得到有效遏制。
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